Как создавать контент для сайтов: источники, цели, критерии

Залогом успешности любого ресурса является его информативность. На каждый сайт люди приходят с конкретной целью. Это может быть поиск ответа на вопрос, решение проблем, углубление знаний.

Для этого сайты наполняют контентом из разных источников – информацией, которая соответствует запросам целевой аудитории. Целевая аудитория – это определенная группа людей, объединенная общими характеристиками: возрастом, интересами, профессией, хобби.

Контент для сайтов: определение и цели

Всё, что вы видите, заходя на сайт, является контентом

Контент для сайтов – это информация, которая представлена на сайте:

• тексты (статьи, заголовки, анонсы),
• графические материалы (фото, картинки, схемы, логотипы),
• аудиоматериалы (подкасты, музыка, аудиокниги),
• видеоматериалы (влоги, мини-фильмы, видеопрезентации),
• заголовки метатегов, ключевые слова, описания текстов и картинок.

Контент – это основа любого сайта. Наполнение сайта контентом – важный этап продвижения, от результата которого зависит успех ресурса и его воспринимаемость поисковыми системами и посетителями. Цели контента на сайтах:

• оптимизировать сайт для распознавания поисковыми системами,
• привлечь внимание посетителей ресурса,
• помочь посетителям сайта найти ответы на вопросы, удовлетворить определенный информационный запрос,
• повысить посещаемость сайта,
• повышения количество продаж,
• рост популярности ресурса (количества пользователей, которые «сохраняют», «делятся с друзьями» и «лайкают» материалы).

Достигнуть этих целей помогает правильный контент, который соответствует специальным критериям.

Критерии качественного контента

Люди ищут прежде всего полезную информацию

Раньше для продвижения сайтов достаточно было прописать в статьях и заголовках ключевые слова и фразы.

Далее можно было быть уверенным в том, что материал найдет свою целевую аудиторию и распознается поисковыми системами. Сегодня такой способ не работает.

Главное требование современной онлайн аудитории – полезность, актуальность. Все материалы создают «для людей», а не поисковых машин, то есть соответствовать таким критериям:

• уникальность. Тексты, изображения, видеоматериалы должны быть уникальными, не повторять ранее написанные идеи и изложения. Пользователи в Интернете легко вычисляют плагиат, существует много программ для проверки уникальности. Создавая материалы для наполнения сайта, нужно придумывать новые идеи, предлагать свежий взгляд,
• актуальность. Материалы должны соответствовать требованиям времени, быть новыми и соответствовать запросам целевой аудитории. Например, создавая контент о продвижении в Инстаграме или Фейсбуке для школьников и начинающих блогеров, следует учитывать то, что алгоритмы работы этих социальных сетей меняются каждый месяц. При написании статей на эту тематику нельзя брать за основу информацию годичной давности она будет устаревшая,
• полезность. Контент ХХІ века – это полезный контент. Каждая статья, заметка, влог должны решать определенную проблему. Посетители сайтов, блогов и информационных ресурсов приходят туда за поиском решений. Если они этого не находят, они ищут это в других местах. Контент должен предлагать разные варианты решения проблем, завлекать читателя интересными подходами и методами, предлагать «лайфхаки»,
• лаконичность, доступность. У пользователей нет времени читать длинные полотна текстов. Все материалы должны быть структурированы и визуализированы. Инфографики, схемы, таблицы, картинки и фотографии – это повышает шансы на то, что такой контент уйдет в «сохраненные» и станет популярным.

Пропуская любой контент через фильтр этих критериев, на выходе можно получить материал, который максимально будет соответствовать требованиям современного информационного сообщества.

Техническое задание для создания контента

Для достижения такого результата перед созданием элементов контента нужно формировать четкое техническое задание. Техническое задание – это список требований, пожеланий, рекомендаций, на основе которых создается определенный тип материала.

От четкого и емкого формулирования ТЗ зависит качество полученного в его результате текста. В техническом задании указывают информацию о:

• необходимой уникальности текста,
• количестве знаков,
• структуре,
• тематической наполненности текста (заголовки, подзаголовки, вопросы и проблемы, которые надо раскрыть),
• целевой аудитории. Тексты для школьников и бизнесменов, мам в декрете и студентов будут написаны по-разному,
• площадке для размещения материала. Например, тексты для Инстаграма, Фейсбука и обычного блога будут разные по структуре и визуальному оформлению,
• о дополнительных элементах для оптимизации материала (title, description, мета-теги).

Перед формулированием технического задания следует определить вид необходимого контента.

Виды контента

Половина всего контента относится к информационному

Контент разделяют на много видов по разным критериям. За основной целью выделяют три вида:

• информационный контент. Его цель – заставить посетителя доверять материалам ресурса, помочь ему решить проблему. Информационные материалы – это обзоры, новости, истории успеха, сравнение и характеристики товаров и услуг. Популярным подвидом этого вида есть также истории о «закулисье»: тексты об изнанке производства и создания определенного товара, некоторые детали из личной и профессиональной жизни создателей информационного ресурса,
• развлекательный контент. С помощью материалов этого типа повышается лояльность и вовлеченность аудитории. Это опросы, провокационные статьи на остросоциальные темы, конкурсы, розыгрыши, марафоны, шуточные статьи, цитаты,
• продающий контент. Цель этих материалов – продать услугу или товар. После того, как читатель понимает ценность ресурса (благодаря информационному контенту), имеет позитивное мнение о нем (достигается с помощью развлекательного контента) он готов к восприятию продающих текстов. Это описания товаров, отзывы, акции.

В процентном соотношении информационный контент в идеале занимает не менее 50% от общей информации, 20% развлекательные материалы и 30% продающие. При таком распределении достигается максимальное доверие аудитории.

Платный и бесплатный контент

Платный контент это дорого, но зато быстро

Есть два способа получения контента – платный и бесплатный. Варианты бесплатного контента:

• использование авторских материалов (самостоятельное написание текстов, создание графики и видео). Такой способ требует много времени и экспертных знаний в определенной теме. Авторский контент создает репутацию создателю ресурса, а сегодня продвижение личностного бренда намного важнее продвижения конкретных услуг. Но для создания качественных материалов нужно не просто разбираться в теме, но и уметь самостоятельно оформлять, оптимизировать и редактировать текст,
• использовать рерайт чужих текстов. Рерайт – это переписывание уже готовой информации другими словами. Используют ручной и машинный рерайт. Второй вариант не желательно использовать это снижает качество текста, уровень доверия аудитории. А после ручного рерайта материал требует дополнительной вычитки и обработки,
• перевод текстов с иностранных ресурсов. Зарубежный Интернет предлагает много современного и интересного контента. Но перевод требует много времени, знания языка и ориентирования в теме статьи,
• пользовательский контент. На сайтах есть возможность подключить форумы, разрешить вести блоги посетителям, комментарии и синхронизацию с социальными сетями. Таким образом пользователи приобщаются к созданию контента, наполнения сайта.

При недостатке времени, знаний и желания можно использовать платные источники контента:

• покупка готовых материалов. Есть специальные «банки» текстов, магазины, которые предлагают множество материалов на разные темы. На таких ресурсах функционируют удобные рубрикаторы и система ранжирования авторов, которая помогает выбрать качественный материал,
• заказ материала фрилансеру. Следует сформулировать техническое задание и дать его на выполнение копирайтеру/рерайтеру,
• заказ материала в студии контента, копирайтинговом агентстве. Такие организации часто занимаются комплексным продвижением ресурсов и предлагают пакеты услуг.

Чтобы определиться, какой способ получения контента выбрать в конкретном случае, можно оценить риски и выгоды каждого из них с помощью таблицы:

	Способ	Плюсы	Минусы
Бесплатные	Самостоятельное написание текстов	Создание репутации «эксперта», «продвижение» личности, реализация собственного творческого потенциала, высокая уникальность текстов.	требует много времени и знаний, требует умения логично и четко излагать свои мысли в письменной форме.
	Рерайт чужих текстов	Проще, чем написание нового текста, большое количество «исходников» в Интернете для работы.	Требует скрупулезности в работе, текст надо хорошо вычитывать и редактировать, рерайт снижает уровень доверия аудитории.
	Самостоятельный перевод с зарубежных источников	Возможность предоставить уникальный и интересный материал, много источников для работы.	Необходимость указывать автора, а часто и просить у него разрешение на перевод и публикацию, требует глубоких знаний языка и теории перевода.
	Пользовательский контент	Если запустить этот процесс, в дальнейшем он перейдет в автоматический режим и пополнение контентом будет происходить постоянно	Требует постоянно контроля, нужно постоянно мотивировать и вовлекать аудиторию разными способами.
Платные	Покупка готовых текстов	Невысокая цена, большой выбор материалов, требует мало времени.	Есть риск получить некачественный материал, очень часто купленные материалы нуждаются в дополнительной вычитке, купленные статьи нужно приводить в единый стиль.
	Заказ фрилансеру (на биржах, форумах, по рекомендации)	Невысокая цена, возможность отправить текст на доработку, возможность прямого общения с исполнителем для объяснения технического задания.	Сложно найти хорошего исполнителя, необходимость редактировать готовый текст, один исполнитель не может работать над большими объемами качественно.
	Заказ контента в студиях, агенствах	Выполнение в нужные сроки, минимальный риск необходимости доработки текста, комплексный подход (оптимизация, написания «пакета» статей)	Высокая цена, есть вероятность попасть на студию, которая занимается перепродажей заказов и сотрудничает с фрилансерами.

У каждого способа есть свои плюсы и минусы, выбирая вариант для себя, важно учитывать бюджет проекта, время и желание.

От качественного контента зависит успех любого информационного ресурса. Если цель проекта – заработок, популярность, рост, то только комплексное решение этой задачи гарантирует необходимые результаты.

В этом видео вы узнаете, как создать уникальный контент для вашего сайта: