На первый взгляд, профессия интернет-маркетолога выглядит ответвлением классического маркетинга. На деле это не совсем так. Если классический маркетолог это мастер продаж, то интернет-маркетолог это классический маркетолог с навыками IT-спецталиста.
Финансовые перспективы такого совмещения де-факто не ограничены. Хороших интернет-маркетологов сегодня не только в России, но и во всем мире можно пересчитать на пальцах. Отсюда -огромный интерес к профессии, ее преимущества.
Направления в интернет-маркетинге
Что должен знать интернет-маркетолог, чтобы состояться на относительно новом для всех профессиональном поле? Ему необходимо сориентироваться со своими функциями. Задачи специалиста по продвижению многочисленны и прямо связаны с направлениями сетевого маркетинга, которые активно применяются компаниями. Топ-7 таких направлений:
- Поисковое продвижение сайта компании или ее конкретного продукта (SEO). Здесь любой маркетолог должен составить портрет покупателя, определить его потребности, сформировать базу ключевых запросов, а под них уже адаптировать контент ресурса.
- Контекстная реклама. Требует отличного знания архитектуры, требований, принципа работы наиболее часто используемых для нее сервисов Google Adwords/Яндекс.Директ.
- Арбитраж трафика привлечение потенциальных покупателей на сайт (страничку описания товара) из платных источников.
- SMO + SMM активность в социальных сетях. Включает создание и оформление групп, ведение колонки их новостей, обсуждения по тематике товара или бренда.
- Медийная реклама размещение баннеров, тизеров на сайтах смежной тематики.
- Email-рассылки персональное обращение к постоянным клиентам с предложениями, интересными им на данный момент.
- Вирусный маркетинг динамично развивающееся новое направление (многие могли оценить его эффективность во время предвыборной кампании последнего избранного американского президента).
Многие из перечисленных приемов покажутся новичку, не связанному с онлайн-заработком, непонятными. На деле же все эти приемы каждый видел сотни раз. В окошке рекламы от Яндекса при использовании поисковика. На страничках социальных сетей, сайтах e-магазинов. Работа интернет-маркетологов уже идет полным ходом. Не хватает только мастеров этой сферы.
Необходимые дополнительные навыки и умения
Как стать эффективным интернет-маркетологом с месячным доходом от 140 тысяч рублей и больше? Одного большого желания здесь мало. Нужны практические, теоретические знания и воспитанные полезные навыки. Какие?
Основные требования к интернет-маркетологу по части имеющихся знаний:
- приемы классического маркетинга (теории, историю, методы исследований),
- архитектуру интернета,
- суть, методологию работы основных инструментов (начиная с Adwords и Директ),
- основы исследовательской деятельности.
Маркетолог должен ориентироваться в методологии анализа, уметь продавать, знать английский язык, научиться структурировать информацию.
Полезные личностные качества
Усидчивость и любознательность главные качества, которые помогут постоянно учиться, быстро осваивать новые приемы, проводить качественный анализ своего рынка. Очень важными для специалиста области являются креативность и коммуникабельность, вера в успех, привычка извлекать из просчетов полезный опыт.
Заработная плата и востребованность кадров на рынке труда
Оценить перспективы заработной платы интернет-маркетолога сложно ввиду острого дефицита экспертов данной профессии на российском рынке. Выбор направлений, в которых может состояться специалист, огромен престижная должность, удаленная работа, консалтинг, фриланс.
Разбег возможностей от 3545 тысяч рублей/месяц на старте до 100140 тысяч при наличии опыта на поле e-commerce. Конечный же размер ставки может доходить до 10000 долларов/месяц.
Что до спроса, то он велик как на просторах Рунета, так и на западном поле. Интернет-маркетолог может работать в зарубежной компании, не выезжая из России, что априори повышает его зарплату в несколько раз.
Карьерная лестница
Будучи условно новой профессией, профиль предполагает преимущественно горизонтальный рост. Примерные ступени карьеры:
- копирайтер,
- специалист SEO,
- менеджер контекстной/медийной/таргетированной рекламы,
- руководитель проекта/отдела продвижения сайта,
- высший пилотаж зарекомендованный маркетолог, которого привлекают сразу несколько крупных компаний для реализации единичных проектов (вывод нового товара, ребрендинг, повышение продаж) или постоянной поддержки марки.
Обучение в данном направлении
Синергия на сегодняшний день является исключением из правил здесь готовят профессиональных специалистов по профилю. Чтобы освоить новую перспективную профессию, нужно поступить на факультет интернета. Здесь мы даем не только подробные знания текущей архитектуры интернета, но и уделяет внимание классическим приемам маркетинга то, чего так не хватает специалистам, самостоятельно покоряющих вершины профессии.
Формы и длительность обучения
Интернет-маркетинг уникальная работа еще и потому что предполагает удаленную деятельность специалиста: все свои обязанности в интернете он исполняет, не выходя из офиса/дома. Но дистанционно можно не только работать, а и осваивать специальность. У нас в вузе предусмотрены разные формы обучения будущих интернет-маркетологов:
- колледж от 1,5 до 2,5 лет подготовки для раннего старта в профессии,
- первое высшее бакалавриат (44,5 года) и магистратура (22,5 года).
Учиться можно по стандартной системе (очно), только в выходные, вечернее время или онлайн.