,Личный бренд есть у каждого, но не все занимаются его продвижением. Хорошего резюме недостаточно, чтобы попасть в крутую компанию, а личный сайт останется без внимания, если его не рекламировать. Узнаете, зачем нужен личный бренд, как правильно его выстроить, продвинуть в сообществе и какие инструменты в этом помогут.
Что такое личный бренд
Личный бренд это маркетинговый инструмент, преимущество, которое выделит вас среди других специалистов, поможет устроиться на крутую работу и заработать больше денег. Конечно, слава, деньги и любовь придут к вам не сразу, но показывать, что вы крутой профи, можно и нужно уже сейчас.
Начните с простого упражнения: загуглите себя. Вероятно, найдете ссылки на свои страницы в социальных сетях и однофамильцев. Ваша задача сделать так, чтобы первая страница Гугла показала ваши работы: портфолио, примеры текстов, личный сайт и всё, что связано с вашей рабочей средой.
Когда рассказываете о своём опыте в личном блоге или на страничке в социальных сетях, то собираете вокруг себя профессиональное комьюнити. Полезный контент охватывает тысячи заинтересованных людей из сферы это помогает формировать бренд специалиста, которому есть, чем поделиться.
Зачем нужен личный бренд
// Получить вакансию в классной компании
Работодателям нужен специалист, который в тренде последних обновлений в работе ленты ВКонтакте, рассказывает лайфхаки по привлечению трафика на сайт и к которому прислушивается аудитория. Это значит, что ваш опыт подтвержден рабочими кейсами и другими специалистами в области.
// Продвинуть бренд компании (и себя по карьерной лестнице)
Рассказать о своей работе или о собственном проекте проще, когда есть личный канал распространения контента с заинтересованной аудиторией. Для компании, в которой вы работаете, это бонус в виде дополнительного трафика, потока клиентов и даже привлечения новых сотрудников.
// Завести полезные знакомства
Когда ваши каналы продвижения обретают постоянных читателей, а под постами появляются комментарии других специалистов это, считай, половина успеха. Люди начнут обращаться с просьбами поделиться опытом, помочь с работой над проектом или материалом не отказывайтесь: получите отзывы, рекомендации и дополнительную рекламу.
// Участвовать в других проектах
Классных ребят зовут поработать вместе другие классные ребята. Это могут быть как проекты по взаимопиару: обменяться постами или написать партнерский материал, так и большие коммерческие проекты, куда компании приглашают экспертов для разных задач: разработать стратегию для рекламной кампании, составить курс по теме или проконсультировать.
Поняли, что личный бренд это классно. Теперь разберемся, как над ним работать.
1. Начните с социальных сетей
Страничка на Фейсбуке и фото в Инстаграме первое, куда спешит рекрутер после просмотра резюме и сопроводительного письма. Поэтому наведите порядок в профиле: уберите фотографии с отдыха на шашлыках, репосты кулинарных шедевров и шуток с веселых пабликов. Не возникает доверия к вашим советам и у других людей, если вы ведете блог об SMM, а страницы в социальных сетях у вас нет вовсе. А еще соцсети дополнительный канал для продвижения материалов, поэтому отнеситесь к ним серьезно.
Контент и площадки
// Пишите посты в Facebook
Здесь живет диджитал-сообщество, потому что большинство маркетинговых кейсов решается через Фейсбук. Найдите парочку лонгридов по теме на Buzzsumo или Mashable, расскажите о мнении к ситуации и поделитесь в сообществах. Люди легко включаются в обсуждения, оставляют комментарии и поднимают охват публикации. Если начнете публиковать актуальные темы и создавать полезный контент, а не хайпить на разовых темах это сработает.
// Создайте Telegram-канал
Пушка для построения личного бренда. Если не готовы регулярно писать статьи в блог, тратить время на создание площадки и не хотите ограничиваться постами в соцсетях создайте канал. Делитесь полезными материалами, как это делает Павел Федоров в канале « Паша и его прокрастинация», инсайтами индустрии, как Саша Жуковская в «Журналистике», или рассказывайте о новых рабочих инструментах, как Александр Марфицин из Амплифера в «Инструментах редактора».
Для больших материалов используйте telegra.ph: в нем удобно делать минималистичную приятную верстку и добавлять иллюстрации в текст, а сами статьи открываются в мессенджере. Нарисуйте классные стикеры с шутками про диджитал и поделитесь с друзьями, а на последнем укажете ссылку на канал стикерпак разлетится быстро!
Пример стикерпака от автора Телеграм-канала
И еще один стикерпак от рекламного агентства
// Делайте репосты в тематические чаты и группы
Поделились на стене парой лайфхаков по SEO-продвижению или сделали обзор новых сервисов для быстрого создания картинок ок! Друзья поставили пару лайков, теперь расскажите об этом остальным. Поделитесь записями в рабочих группах на Фейсбуке или Телеграм-чатах, в которых сами любите почитать полезное для работы. Попросите обратной связи: создайте реакции в Телеграм или опрос к записи в Фейсбуке. Узнаете, насколько полезен контент и сделаете выводы. В дальнейшем найдите коллег, которые будут рады партнерству и взаимному обмену публикациями.
2 . Публикуйте контент на крупных площадках
Написать пару заметок в сетях толку мало. Если создаете полезный контент с примерами работ расскажите о нем. Любому продукту нужно продвижение, никто случайно не набредет на вашу страницу и не расскажет миру. Держите площадки, которые помогут в продвижении:
Рассказать о маркетинговых кейсах
// Нетология
Площадка для диджитал-специалистов, верующих в онлайн-образование. Нетология организует курсы по интернет-маркетингу, web-разработке и data science многие из диджитал-сообщества проходили их курсы. Аудитория новички в диджитал, поэтому пишите советы для начинающих: например, сделайте подборку инструментов или поделитесь опытом, который помогал вам в начале пути.
// Амплифер
SMM-специалисты знакомы с площадкой сервиса для постинга публикаций. У команды Амплифера яркий и полезный блог с кейсами продвижения в социальных сетях, работой с отзывами, продвижению по SEO с помощью Google+ и прочими интересными вещами. В блоге публикуются как статьи редакции, так и авторские работы, связанные с SMM. Если работаете с социальными сетями и знаете, что рассказать пишите.
// TexTerra
Здесь любят публиковать авторские материалы с большими разборами и подробными инструкциями, например, зачем сайту SSL-сертификат и как его привязать. Полные разборы с пошаговыми инструкциями особенно полезны, а когда материал основан на собственном опыте еще круче. Темы рекламные, но спектр широкий.
// Cossa
Площадка для маркетологов и рекламщиков. Авторы публикуют кейсы и решения клиентских задач, новые подходы и тематические рекламные исследования. Здесь люди делятся опытом и мнением, читая статьи других специалистов. Узнаете, насколько хороши ваши материалы, потому что каждая публикация проходит проверку редакции.
Обсудить технические задачи
// Хабрахабр
На площадке обитает больше 700 тысяч пользователей и это далеко не одни только программисты. Здесь много разделов, в которых публикуются ребята из диджитал, например: медийная реклама, контекстная реклама, управление проектами, разработка веб-сайтов и другие.
Будет полезно, если поделитесь новым инструментом, который помог привлечь трафик на сайт клиента или расскажете о креативном спецпроекте, увеличившим продажи на 20%. В конце материала укажите ссылку на ваш блог или Телеграм-канал с другими лайфхаками. Да, так можно было.
Поделиться опытом с миром
// Medium
Международное комьюнити из самых разных сфер. Истории из жизни, инструменты, программирование, реклама и еще много тем для публикаций. Больше подойдет специалистам, которые давно в отрасли и интересуются международными связями. Здесь тоже стоит делиться опытом, подкрепляя слова примерами работ.
Еще одна международная площадка, где пользователи делятся материалами от программных идей проектов до советов по созданию рекламной кампании. Принцип как у Хабра: пользователи либо плюсуют материал, поднимая его в топ, либо минусуют и опускают в последние строки. Главное не забывать об особенностях аудитории: то, что актуально для российских площадок, может быть неинтересно зарубежным коллегам.
3 . Создайте личный сайт, когда сформируете аудиторию
Если начали замечать, что вокруг вашего контента формируется профессиональное комьюнити: много комментариев и обсуждений под постами, обращения с вопросами, постоянные читатели, репосты значит, материал интересен и может жить на собственной площадке, например, в блоге.
Блог для построения бренда нужен не для постинга личных фотографий и историй с веселых выходных. Блог нужен опытному специалисту, чтобы структурировано излагать полезный контент: выставлять примеры работ, делиться инструментами и показывать, что вы практикующий специалист, который в курсе современных трендов области.
Посмотрите, как это делают другие
Одностраничные лендинги на старом добром Вордпрессе уже не удивляют. Да и какой вы диджитал, если создаете скучные сайты, от которых не хочется сказать «ВАУ!» и поделиться страницей с другом? Выбрала несколько примеров вдохновляющих персональных страниц, которые могут натолкнуть на идею для собственной.
Jordan Jackson
Лендинг графического дизайнера. Не вычурно, минималистично, для любителей инфостиля. Сразу к делу начало с портфолио, о себе с юмором, и есть возможность посмотреть полное резюме с местами работы. Ссылки на блог в Medium, социальные сети и контакты.
Super Mike
Персональный сайт креативного маркетингового стратега. Рекомендации от Стива Джобса и Магистра Йоды необычно и круто. Интересное оформление с фотографиями в едином красочном стиле. Есть информация о себе, о совместных проектах с брендами, навыках, опыте уже на середине лендинга хочется сделать ему оффер!
Red Russak
Простые, но необычные лендинги тоже цепляют взгляд. Если работаете в SMM, попробуйте нарисовать себя в космосе лайков, например. Такой вариант подойдет, если не умеете обращаться с Фотошопом или создавать анимацию.
// Инструменты
Чтобы создать рабочий сайт с блогом, ссылками и красивым оформлением, есть куча инструментов, для которых не нужны навыки программирования.
// Конструкторы
Вы знаете о Tilda и WordPress. Скучно, но советуем брать именно их, потому что эти инструменты давно проверены. К ним без труда найдете видеоуроки для пользователей и бесплатные ресурсы для расширения функциональности.
// Полезное
Для фантастических задумок берите Bubble это платформа для создания приложений и систем с широкой функциональностью с помощью блоков. Если будет время, сделаете игру с уровнями, где люди будут изучать ваш путь от копирайтера до руководителя маркетинговой стратегии. Так сделал разработчик Robby Leonardy, который креативно рассказал о профессиональных навыках получились классное резюме и презентация скиллов в одном.
Допустим, вы сделали классный дизайн главной страницы, но блог выглядит скучно, однотипность минус конструкторов. С оригинальной версткой поможет Verstka. Сервис прикручивается к сайту и помогает создавать движущиеся картинки, разноцветные детали, выделять строки. Поможет отличиться и показать людям, что в медиа вас будет видно даже без профессионального владения Фотошопом и навыков программирования.
4 . Что еще
Пара идей на будущее. Когда число подписчиков на ресурсах будет больше нескольких тысяч, внезапно появится свободное время и захочется поделиться уникальным опытом, стоит попробовать:
// Создайте курс
Поучаствуйте в совместном проекте с площадками или самостоятельно продумайте структуру и запишите курс практических занятий по контекстной рекламе, веб-дизайну или другой области. Может, вы прошли путь от стажера в издании до руководителя интернет-проектов и расскажете практические кейсы. Или вы разрабатывали продукт с применением интернета вещей и знаете всё об особенностях работы в таких проектах.
Не записывайте тысячный курс «Копирайтинг для начинающих» или «Как стать интернет-маркетологом». Исследуйте рынок, откройте Вордстат, сделайте опрос в своих каналах и узнайте, что люди хотят изучить. И в путь! Поделиться курсом можно на YouTube или Stepik, а реклама в помощь. Кроме того, крупные площадки вроде Нетологии или Skillbox всегда рады новым преподавателям-экспертам.
// Напишите книгу
То же самое относится и к книге. Когда мысль о съемке и монтировании курса не вдохновляет, книга альтернативный вариант поделиться знаниями с сообществом. Если думаете, что книги неизвестных авторов никто не читает зря! Вот пример зарубежного автора, чей гайд по маркетингу висит в топе на уже полгода.
Помимо собственных каналов и рекламы, есть Amazon, ProductHunt и LeanPub, где вы сможете бесплатно поделиться книгой, получить обратную связь и хорошее продвижение.
Эти советы основа, а возможности для создания и продвижения личного бренда ограничиваются лишь вашим воображением.
Впервые материал был опубликован на сайте Нетологии.